在西部欠发达地区,内蒙古自治区的品牌培育取得了最为成功和最具示范性的成果。根据2006年商务部“品牌万里行”活动的调查显示,内蒙古拥有伊利、蒙牛、鄂尔多斯、草原兴发等15个中国驰名商标,这些品牌的年销售额将近600亿元,占到全区规模以上企业销售额的58%。并且带动了相关产品加工、运输、农牧及包装等行业的迅速发展,逐步形成了完备的产业链,拉动了整个内蒙古自治区的经济快速发展并进入良性循环。内蒙古属于西部地区,有着与其它西部省区诸多的共同特征。遗憾的是,西部其它大部分省区没有达到内蒙古的品牌培育水平。有关内蒙古区域品牌培育的论述十分有限,并且都是研究单独的某个区域品牌取得成功的关键因素和对区域经济的影响机制等,没有将内蒙古区域品牌培育从整体角度作为一种模式研究。而总结影响内蒙古各个区域品牌取得成功的相同因素及对当地经济的传导机制,对创建和谐社会、实现经济的可持续发展、提高国家和地区经济竞争力有着积极的意义。尤其是对具有相近区位特色的西部地区的品牌建设有着现实指导作用。本文从区域品牌相关理论出发,深入分析了内蒙古区域品牌培育模式,对相关问题作了理论概括与探析研究,阐述了其对西部品牌培育有借鉴作用的可行性,并在此基础之上提出了对西部地区品牌培育的启示。
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