截至2007年12月,我国网民已达到了创纪录的2.1亿,数字化、信息化已成为这个时代最为鲜明的特征。媒介之间的界限日渐模糊,媒介形态、传播渠道渐趋融合。这些都为媒介研究提供了崭新视角。面对迥异的传播环境,报人们清醒地认识到,要想继续生存、发展下去,就必须改革原有发展路径,吐故纳新。走多媒介融合之路,建设自己的报纸网站并积极开展报网互动,不仅可以延伸自己的产业链,还可以巩固并扩大原有的受众群落,带来丰厚的利润回报。本文整体分为五部分。首先对报网互动现象及其实质进行规约性的描述,并对报网互动的发展历程和发展类型进行归纳,指出报纸与报纸网站的传播优势与劣势,这是报业开展报网互动的出发点。第二部分主要探讨报网互动现象引发的理论创新,为研究报网互动提供理论支撑。第三部分主要分析报网互动现象出现的现实背景,受众市场的变化、网络媒体的竞争和传统媒体自身的通病,使报纸转型成为生存需要,而媒介新技术的迅猛发展,又为这种转型提供了可能。第四部分采用内容分析的方法,对报网互动应用模式进行归纳,并对目前传统报业在开展报网互动时所呈现出来的发展特点,以及存在的问题进行研究。最后,本文探讨了报网互动今后的发展思路,深耕内容、增值渠道、培育品牌,是本文作者就报业良性、顺畅、有效地开展报网互动项目所提出的主要举措。
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