广告心理学在广告学科的整体构建中起到了重要的基础性作用,在广告实践中也具有重要的指导意义。而本次研究选取90年代的广告心理学研究状况作为研究对象主要是出于对以往研究的补充,对这一时期广告心理学研究的审视,和对目前广告实践及学术研究的指导这一目的。文献综述的结果表明关于90年代广告心理学研究状况的研究非常缺乏系统性和全面性,本次研究旨在填补这一空白。本次研究收集了发表在那一时期主要研究刊物上的、以广告心理学为主要研究内容的研究报告的532条内容摘要,选取了广告学理论框架和广告效果测量指标体系两个角度,并根据两个角度下的不同标准对90年代广告心理学研究状况进行归类和分析,以描绘90年代广告心理学研究在不同理论框架下呈现的概貌和特点。研究结果显示:①从广告学的理论框架来看,学者所关注的问题按其重视程度来看依次是广告效果、广告信息内容、广告媒介、广告受众、广告发布者,其中广告信息内容和广告效果以及两者之间的影响与被影响关系是最受关注的研究领域;②从广告效果测量指标体系来看,学者所关注的问题按其重视程度来看依次是态度、记忆、购买行为、注意,其中有关态度的研究是最受关注的焦点。本次研究还进一步细分了以上各个类别,总结关于其研究的主要内容和特点,并在一定的社会文化背景下探讨了这些特点形成的原因。
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