营销场景空间设计研究

论文摘要

商业空间是城市社会中的重要组成部分,是经济发展与文明进步的指示灯,是商品买卖的空间载体,是商品流通与周转之后社会价值最终得以实现的场所。购物活动在人们日常生活中不可或缺,在商家的眼中更是至关重要,他们用尽心思、巧妙布置,期望留住顾客的脚步、让顾客心甘情愿地买单,譬如休闲娱乐因素的加入,中庭的建构,还有景观的设置等等。营销场景空间内容也与时俱进,开架式售货方式、独特风格的主题卖区、艺术灯光的综合运用使整个空间充满了活力和新鲜感,顾客行走在商品中间,体验到购物的魅力所在。营销场景不仅注重丰富多彩的商品展示设计,还要切实从顾客角度出发,为顾客利益着想,营造舒适、新颖的购物空间。论文主要分为五个部分:一、针对现状提出研究课题以及其研究内容与意义;二、相关理论知识的阐述,主要涉及到设施规划、消费者行为与心理以及商业空间等方面,紧接着提出营销场景的概念;三、营销场景空间中流线方案的设计与分析,主要从影响流线设计的主体因素,即空间特征、人的因素以及标识要素进行研究,并提出流线设计原则;四、营销场景空间展示内容的研究,主要是提出展示空间的设计原则与总结与归纳对其表现形式,并对结合人类工效学的原理与方法对展示空间进行理性的思考,提出更加人性化的方案;五、结合本地商场实例,探索其营销场景空间中存在的问题,分析其问题的实质,并结合专业知识与方法,提出改进方案;最后得出结论。

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摘要

Abstract

1 绪论

1.1 问题提出

1.2 研究内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 论文主要内容

1.3 研究目的与意义

2 理论综述

2.1 设施规划与设计

2.1.1 相关概念及内容

2.1.2 设施规划的作用

2.1.3 设施规划目标与原则

2.2 消费者购买心理与行为分析

2.2.1 消费者需要与动机

2.2.2 消费者购买心理过程

2.2.3 消费者购买行为

2.3 人体测量

2.3.1 工效学概述

2.3.2 人体尺寸

2.4 商业购物空间概述

2.4.1 空间释义

2.4.2 功能构成

2.4.3 商业空间组织形式

2.5 营销场景空间界定

2.5.1 相关概念

2.5.2 空间构成

3 营销场景流线设计方案

3.1 流线设计原则

3.1.1 流线的功能

3.1.2 基本设计原则

3.2 流线设计影响因素

3.2.1 空间特征

3.2.2 行为习性

3.2.3 标识系统

3.3 流线设计方案

3.3.1 流线解析

3.3.2 设计方案

4 营销场景展示设计

4.1 展示设计的基本要求

4.1.1 适用性

4.1.2 艺术性

4.1.3 人性

4.2 陈列展示设计要素

4.2.1 空间形式

4.2.2 布置方式

4.2.3 人因要素

5 实例分析

结论

参考文献

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致谢

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