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中国电影网络口碑研究

论文摘要

中国著名导演谢晋曾经说过:“金杯银杯不如观众的口碑。”口碑指的是一种“非商业相关个人之间关于产品和公司的面对面交流”。它能够较为客观真实的反映消费者对产品、品牌或企业的认知和满意程度,并能影响消费者自发的对产品或品牌的推介行为。和商业广告相比,口碑是消费者之间的互动,更加有说服力和公信力。商品经济时代,口碑成为企业进行产品营销和品牌推广不可忽视信息。电影作为体验娱乐类产品,口碑更能影响消费者的行为。网络口碑指的是以互联网工具为传播平台的口碑传播,既具有传统口碑传播的共性,也有其特殊属性。自2002年以来,网络论坛、博客、社交网站、微博等新的互联网工具不断涌现,直接影响了人们自我表达、沟通交流、娱乐消费等行为方式。电影口碑的线上传播越来越频繁,电影利用口碑营销也被广泛应用。本文对电影网络口碑进行研究,主要研究电影网络口碑和票房之间的关系。既是对一个新领域的丰富与探索,也强调研究的本土性。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 第一章 绪论
  • 1.1 研究背景
  • 1.2 研究意义及研究的主要内容
  • 1.2.1 研究意义
  • 1.2.2 研究的主要内容
  • 1.3 研究方法
  • 1.4 文献综述
  • 1.4.1 口碑
  • 1.4.2 网络口碑
  • 1.4.3 网络口碑营销
  • 1.4.4 网络口碑研究方法
  • 1.4.5 电影网络口碑和票房
  • 第二章 中国电影网络口碑概述
  • 2.1 电影网络口碑界定
  • 2.2 中国电影网络口碑传播背景
  • 2.2.1 中国网民和电影受众
  • 2.2.2 互联网技术
  • 2.3 中国电影网络口碑发展
  • 2.3.1 萌芽期：1998—2004 年
  • 2.3.2 发展期：2005—2009 年
  • 2.3.3 爆发期：2009—今
  • 2.4 电影网络口碑影响力
  • 2.4.1 对电影评价系统的影响
  • 2.4.2 对票房的影响
  • 2.5 本章小结
  • 第三章 中国电影网络口碑和票房
  • 3.1 样本筛选和数据采集
  • 3.2 统计结果及分析
  • 3.2.1 票房
  • 3.2.2 映前关注度和映后评分人数
  • 3.2.3 评分
  • 3.2.4 口碑与票房关系
  • 3.3 影响网络口碑的因素
  • 3.3.1 影片类型
  • 3.3.2 广告投入
  • 3.3.3 上映档期
  • 3.3.4 观众口碑
  • 3.3.5 专家口碑
  • 3.4 本章小结
  • 第四章 中国电影网络口碑存在的问题
  • 4.1 电影创作水准不高
  • 4.2 院线缺乏细分化
  • 4.3 分账制度不合理
  • 4.4 缺乏独立影评人
  • 4.5 口碑管理的第三方机构缺失
  • 4.6 网络口碑营销手段不成熟
  • 4.6.1 创意互动
  • 4.6.2 打造档期电影
  • 4.6.3 宣传点清晰
  • 4.6.4 整合渠道
  • 4.7 本章小结
  • 第五章 结语
  • 参考文献
  • 致谢
  • 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文

    • 相关论文文献

    本文来源: https://www.lw50.cn/article/7691e36c000acdeba724ee3c.html