随着信息时代的到来,报纸、电视等传统媒体也在形式、内容、受众等各个层面遭受新兴媒体的挑战,而手机正是新兴媒体的典型代表。手机作为一种新兴媒体,从1987年首次在我国出现,到2008年已经成为了拥有5.65亿广阔受众的大众媒体,只用了短短20年的时间,就走完了从无到有、发展壮大,不再仅仅局限为通话工具,而是逐渐演变成为一个拥有完整传播链条的新的大众媒体的路程。在这个成长过程中,手机媒体的经营理念、管理模式也在逐步成熟,并由于内容和传播链条的复杂性,拥有了比传统媒体更为丰富的经营、管理方式。本文第一部分对业界、学界已有的针对手机媒体的研究进行梳理,并根据手机媒体已经具备的三大要素确定了手机“第五媒体”的地位;本文第二部分全程记录了从1978年到2008年改革开放三十年时间,手机从通信工具向全新的大众传播媒体发展历程中的所有重大事件;本文第三部分有重点地回顾、总结了相关政府部门针对手机媒体这一新生事物的所制定的制度、政策、法规,并解读手机媒体在我国政策法规环境下的生存发展状况;第四部分是本文核心,阐述、分析了手机产业链上的不同利益主体,在经营手机短信、手机上网、手机报纸、手机电视、手机游戏等多种手机媒体形态,所采取的不同的经营管理思路、举措及效果;本文第五部分例举、剖析了手机媒体发展进程中的代表媒体、人物和事件。
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