基于自主—依存框架的中文广告语的仿拟认知机理的研究

论文摘要

自主-依存模型是在语言研究领域中的一种配价关系。在很大程度上传统的自主-依存模型都强调动词和名词的配价关系。然而,认知语法从新的角度对配价关系做了新的诠释。广告中的仿拟主要是为宣传产品,仿照既有的而且为人们熟知的词、句和语篇的形式,改变其中的某些元素从而创造出新的广告语的一种方式。语言学家对广告的研究很多,但是大部分都是从修辞、翻译的角度来分析。有些广告的研究着眼点是心理方向,但往往是分析广告能激发消费者的哪些心理作用。本文利用了认知语法中的自主-依存关系,以徐盛桓的自主-依存分析框架为基础,对广告中的仿拟从另一个角度作了分析。在讨论了自主-依存关系的相关知识点和仿拟的概念和类型后,对广告中的谐音仿拟和语义仿拟的认知机理做了详细的分析,突出解决了两个问题:1.隐性的原语文本在广告中的仿拟之初是如何运作的;2.隐性的原语文本又是趁势连用到显性的仿语中去的。谐音仿拟是利用了音的相同或者相似进行仿拟的。而语义的仿拟则是模仿原语的结构和语义进行仿拟。在第二个问题上,谐音仿拟是依靠通感和通知完成拈连的。语义仿拟则是利用了图示的作用激发人们脑中的意象或者背景知识来完成原语和仿语的拈连。希望本文能让语言学习者从新的角度理解广告中仿拟研究,同时将自主-依存理论广泛应用。

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Abstract

摘要

1. Itroduction

2. Literature

2.1 Autonomy-Dependency Alignment Theory

2.1.1 Autonomy Structure and Dependency Structure

2.1.2 Autonomy-Ddependency relation

2.1.3 Autonomy -Dependency Alignment Framework

2.1.4 Chinese Zeugma

2.1.5 The Relative Research about Synaesthesia

2.1.6 The Concept of Schema Theory and Its Classification

2.2 The Definition of the Parody and Its Feature

2.3 The Parody of the Slogan in the Advertisement

2.3.1 The Definition of Partial Tone Parody and Its Types

2.3.2 The Definition of Semantic Parody and Its Classification

2.3.3 The Limitations of the Parody in the Advertisement

3. Methodology

3.1 Research Questions

3.2 Data Collection

3.3 Data Analysis

4. Results and Discussion

4.1 The Generating Process of Partial Tone Parody

4.1.1 The Generating Process of Homophony Parody

4.1.2 The Generating Process of Similar Sound Parody

4.1.3 The Generating Process of Semantic Parody

4.2 The Zeugma of Parody Text and Source Text in Parody

4.2.1 The Zeugma of Parody and Source Text in Partial Tone Parody

4.2.2 The Zeugma of Parody and Source Text in Semantic Parody

5. Conclusion

5.1 Major Findings of Present Study

5.2 Implications of Present Study

5.3 Limitations of the Research and Recommendations for Further Study

Acknowledgements

References

Appendix

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