穗港报纸广告修辞的比较研究
论文摘要
随着报纸广告业的发展，语言学界的研究开始深入到报纸广告行业。本文以2006年3月至2006年7月广州和香港两地报纸广告语料为基础，开展了对穗港报纸广告修辞的比较研究。本文主要采用语料统计与语料分析相结合的方法，在语音、语汇、语法、修辞手法等方面设立了36个考察项目，以新鲜的语料，从较新的角度，对1000条报纸广告语料进行了较全面地考察。本文的第一章引言部分介绍了语言学界对广告语言研究的现状，以及本文的研究内容、方法和意义；第二章介绍了穗港两地报纸广告语料来源、语料统计以及语料收集的原则；第三章对穗港两地报纸广告修辞的共性及个性进行了比较分析；第四章从语言学、心理学、社会学等方面对比较结果展开了原因分析；第五章是结语，对本文的主要内容进行总结，并对穗港两地报纸广告的发展提出笔者不成熟的看法。笔者希望通过此研究能为穗港报纸广告业的良性发展提出较有参考性的结论与借鉴。
论文目录
中文摘要英文摘要第一章 引言第一节 广告语言的研究现状第二节 本文研究内容、方法及意义第二章 穗港报纸广告语料考察第一节 语料收集一、语料收集的原则二、语料的来源及语料组织第二节 语料统计第三章 穗港报纸广告修辞对比分析第一节 报纸广告修辞特性一、报纸广告修辞的一般特征二、报纸广告修辞特有的媒体色彩第二节 穗港报纸广告修辞的共性一、对篇幅的分析二、对分类情况的分析三、对押韵、叠音、谐音使用情况的分析四、对常用词使用情况的分析五、对使令兼语句和祈使句使用情况的分析六、对排比、对偶、设问、比喻等修辞手法的分析第三节 广州报纸广告修辞特色一、对押韵、叠音和谐音使用情况的分析二、对常用词和成语使用情况的分析三、对"在"字句和"更"字句使用情况的分析四、对形象性表达的分析第四节 香港报纸广告修辞特色一、对篇幅的分析二、对"新"、"多"、方言词、英语、"您"使用情况的分析三、对"最"字句和"第一"字句使用情况的分析四、对新颖辞格使用情况的分析第五节 穗港报纸广告修辞的地域风格表现一、对广告语体的界定和对地域风格的认识二、穗港报纸广告地域风格差异第四章 穗港报纸广告修辞存在差异的主要原因第一节 社会文化差异在报纸广告修辞中的体现第二节 消费心理的异同在报纸广告修辞中的体现第三节 经济发展水平差异带来广告市场定位和需求定位的不同第五章 结语尾注参考文献后记
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