对事件媒体“借势”：中国体育用品电视广告创意内容策划的分类与效果分析
论文摘要
本文针对中国目前体育用品企业的电视广告利用事件媒体中的“借势”来进行广告创意营销情况,在系统分析借鉴了国内外体育产业、广告学等相关理论研究成果的基础上,采用了文献法、对比分析法、问卷调查法、统计分析法、观察法等研究方法,概括分析了中国“借势”型体育用品电视广告的一个创意营销的现状,重点分析了中国体育用品电视广告在广告创意的内容策划上是如何通过对事件媒体中“借势”方法的利用来达到宣传推广营销的目的。再通过采用问卷调查的方法,收集统计这些内容和方法对消费者影响较大较深的部分,再结合市场营销学和广告创意学等相关理论,对这些部分的优缺点以及未来的发展趋势作出分析和探讨。
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摘要Abstract中文文摘第1章 绪论1.1 课题背景1.2 文献综述1.3 研究对象和方法1.4 预期研究结果第2章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告的创意策划内容分类2.1 事件媒体“借势”型电视广告:借势营销的重要宣传推广手段2.2 “借势”之“借名人之势”2.3 “借势”之“借事件之势”第3章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告创意策划的影响效果分析3.1 电视体育频道受众特征3.2 广告传播效果关联3.3 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告的投放主旨3.4 事件媒体“借势”型体育用品电视广告对消费者的影响效果调查第4章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告创意策划存在的问题和发展趋势4.1 对“借势”对象的选择4.2 所“借”之“势”与广告主题内容的关联度4.3 分清“借势”中的主次4.4 “借势”型体育用品电视广告的发展趋势结论附录一附录二参考文献攻读学位期间承担的科研任务与主要成果致谢个人简历
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