变革中的广告黄金时代 ——20世纪六七十年代三大文化思潮影响下的美国广告
论文摘要
20世纪六七十年代是美国广告发展史上一个重要时期，广告业得到了飞速发展，在内容和形式上都有了前所未有的大胆创新。然而关于这个时代的广告研究尚比较少，多为史实的罗列，且多数著作将其发展的原因归咎于当时美国经济的发展。有鉴于此，本人在此论文中提出了自己的看法并用事实加以论证，即广告业在六七十年代之所以发展迅速，与当时风起云涌的社会运动有着不可分割的关系，具体来说，主要是来自青年文化、妇女解放运动和黑人民权运动这三大文化思潮的催化作用。同时，广告的发展反过来又深刻地影响了当时的风尚和文化。当代中国与美国六七十年代有诸多相似之处，尤其是在青年文化和妇女地位的改变上。如何学习如何舍弃，值得中国广告人思考。
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摘要Abstract引言第一章 时代背景与三大文化思潮的形成第一节 美国六七十年代的时代背景一、经济背景二、社会背景第二节 三大文化思潮的产生和广告第二章 青年文化与广告第一节 独特的六七十年代青年文化第二节 广告对青年文化的利用一、饮料市场利用青年文化进行广告宣传二、服装广告对青年文化的表现三、摩托车广告为青年文化代言四、青年文化渗透到各类产品广告中第三章 妇女解放运动与广告第一节 妇女解放运动成就卓然第二节 妇女解放运动的成果渗透到六七十年代的广告中一、六十年代广告中女性势力的抬头二、七十年代广告中的女性地位进一步提高第四章 黑人民权运动与广告第一节 黑人在沉默中爆发第二节 黑人形象在广告中的变化第三节 黑人民权运动成果的延伸——广告对其他种族的重视第五章 美国六七十年代与当代中国的比较第一节 相似的青年文化一、八零后青年，中国“垮掉的一代”二、八零后中国青年对广告的影响力第二节 相似的妇女运动一、中国妇女地位的提高二、广告中女性形象的变化结论参考文献攻读硕士学位期间公开发表论文后记
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