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邵阳市烟草公司省外卷烟品牌培育研究

论文摘要

随着中国加入了WTO,签署《烟草控制框架公约》,中国卷烟市场竞争加剧。为有效满足卷烟市场的消费需求,应对多变的市场竞争,提升烟草商业企业卷烟品牌培育能力已刻不容缓。提升邵阳烟草省外卷烟品牌培育能力,刺激省外卷烟在邵阳市场的消费是邵阳烟草解决市场供求矛盾、保持经济持续增长、增强企业核心竞争力的唯一途径。本文对大量国内外品牌培育理论及实践作用进行了研究,对邵阳市卷烟消费市场开展深度调研,重点分析了邵阳烟草省外品牌培育的外部、内部环境及卷烟消费行为特点,针对目前烟草商业企业品牌培育存在的问题,从六个方面对邵阳烟草省外卷烟品牌培育体系进行设计。对品牌培育的措施进行创新,设计了追场站柜促销、针对零售环节的激励方案、针对消费环节的拉动方案及工商协同培育品牌措施等。结合红河品牌在邵阳市场的推广活动,动员各方面的力量来确保省外卷烟品牌培育的顺利进行,从而推动整个邵阳烟草的发展。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 第1章 导论
  • 1.1 研究背景和意义
  • 1.1.1 研究背景
  • 1.1.2 研究意义
  • 1.2 国内外研究现状
  • 1.2.1 国外研究现状
  • 1.2.2 国内研究现状
  • 1.3 研究方法和工具
  • 1.4 研究内容与论文结构
  • 1.4.1 研究内容
  • 1.4.2 论文结构
  • 第2章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育环境分析
  • 2.1 外部环境分析
  • 2.1.1 政治、法律环境分析
  • 2.1.2 经济环境分析
  • 2.1.3 社会文化和自然环境分析
  • 2.1.4 技术环境分析
  • 2.2 内部条件分析
  • 2.2.1 邵阳烟草概况
  • 2.2.2 邵阳烟草近6年卷烟销售状况
  • 2.2.3 省内卷烟品牌培育与省外卷烟品牌培育区别
  • 2.2.4 烟草商业企业卷烟品牌培育存在问题分析
  • 2.3 消费者行为分析
  • 2.3.1 卷烟消费心理特征
  • 2.3.2 卷烟消费购买动机
  • 2.3.3 邵阳市卷烟消费行为与习惯研究
  • 第3章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育体系设计
  • 3.1 省外卷烟品牌培育体系设计的原则及框架
  • 3.1.1 省外卷烟品牌培育体系设计原则
  • 3.1.2 省外卷烟品牌培育体系框架
  • 3.2 邵阳烟草省外卷烟品牌培育体系
  • 3.2.1 邵阳市卷烟消费市场调研
  • 3.2.2 品牌培育工作组织保障
  • 3.2.3 省外卷烟品牌引进及退出管理
  • 3.2.4 省外卷烟品牌培育方案
  • 3.2.5 省外卷烟品牌培育方案实施与考核
  • 3.2.6 品牌培育方案效果评价
  • 第4章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育措施
  • 4.1 追场站柜促销
  • 4.2 针对零售环节的激励方案
  • 4.3 针对消费环节的拉动方案
  • 4.4 工商协同培育措施
  • 第5章 实例分析—红河品牌在邵阳市场的推广活动
  • 5.1 红河品牌推广方案
  • 5.2 红河品牌推广效果评价
  • 第6章 结束语
  • 参考文献
  • 附录1: 市场调查问卷
  • 致谢
  • 攻读学位期间主要的研究成果

    • 相关论文文献

    本文来源: https://www.lw50.cn/article/afa3b9e9ba7e5316286c99ce.html