一汽MAZDA6轿车的营销策略研究
论文摘要
本文通过大量的数据分析论证,Mazda6要在中国汽车市场上崛起,应从一个传统营销模式转变为具有竞争力的现代营销模式,实现从“卖汽车”向“卖服务”的跨越,提高Mazda6的售后服务质量;加强与银行或汽车信贷公司的合作,开展汽车信贷服务;开展二手车业务,形成新车和旧车“两条腿”走路的局面;积极探索和开拓网络营销渠道;加强“软件建设”,拓展服务功能等。建立按照统一的服务标准流程和规范体系运作的现代化、国际化、综合性的汽车营销理念。本文的研究与探索将对当今和将来汽车营销管理有重要的实际意义。
论文目录
内容提要引言第一章 MAZDA 6 的销售问题及背景第一节 优秀的产品与销售业绩状况第二节 中国轿车市场竞争第三节 中高级车市场分析第四节 MAZDA6 前景分析第二章 从市场营销看问题第一节 MAZDA6 与主要竞争对手雅阁相对比第二节 影响中高级轿车市场的不确定性因素第三节 消费者对MAZDA 6 的评价第三章 透析MAZDA 6 市场销售问题及原因第一节 MAZDA6 设计与中国市场现实冲突第二节 MAZDA6 汽车市场销售状况第三节 MAZDA6 售后服务状况分析第四章 MAZDA 6 市场选择第一节 不走价格战之路第二节 细分MAZDA6 市场第五章 MAZDA6 走出营销困境的对策第一节 MAZDA6 的营销观念变革第二节 参考发达国家汽车营销模式特点第三节 未来国内汽车销售模式预测第四节 建立适合自己的销售模式结论参考文献论文摘要ABSTRACT
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