视听新媒体是科学技术快速发展的产物,而其从概念到商用需要也必须要走出一条属于自己的发展道路。本文从视听新媒体的概念界定、发展现状、产业特点入手,对视听新媒体目前的运营模式进行了系统地分析和阐述。并在此基础上分析研究了我国发展视听新媒体存在的问题和优势,对视听新媒体未来的发展做出了预测与展望,提出自己的创新见解和思路。结合各类研究可以发现,新媒体作为一种概念,其内涵是得到了大多数人的认可,只是在外延上边界还有些模糊。本文涉及到的视听新媒体外延包括:IPTV、手机电视、公交移动电视。这些视听新媒体在全球范围内正在以较快的速度发展着。欧美大部分国家和地区的IPTV与手机电视商业运营已取得一定用户规模。我国视听新媒体业务发展稍晚,可以说是刚刚起步,商业应用也还处在一个探索阶段,但吸引了包括广电与电信在内多个行业和运营商的广泛兴趣和参与。遍布全国多个城市和地区正在进行的各种视听新媒体业务的商用、测试,展现出快速的发展势头。视听新媒体运营活动是指以获取利润为目的,将所有的资源转化为产品,并进行市场销售的行为。这些运营活动反复运用并固化就形成了运营模式。本文着重探讨了国内外IPTV、手机电视、移动电视这三种形态的视听新媒体的运营模式,将其归类总结为:国外IPTV运营的“Trigle-Play”模式;国外手机电视运营的多重模式;国内IPTV运营的地域模式;国内手机电视运营的标准之争;国内移动电视的合作模式。在系统分析运营模式这一过程中,本文也对我国视听新媒体产业发展存在的政策壁垒、行业垄断以及市场导入期运营模式的建立、产业链结构的明确、用户收视习惯的改变等问题进行了梳理,在此基础上有针对性地提出我国视听新媒体产业的发展对策。
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