我国企业内刊的现状和发展趋势探析
论文摘要
20世纪80年代,随着经济体制改革大刀阔斧的进行以及私营企业的飞速发展,一种新的企业文化载体、信息交流平台和对外宣传媒介——内刊随之诞生了。内刊是企业自办的供内部员工和外部特定受众群体阅读的沟通、推广工具,是为了加强员工与社会的沟通,增进企业凝聚力,进一步培育和提高企业综合素质,增加美誉度,以求树立良好企业形象的宣传品。从最早的单页快报《四通人》在企业界引发了创办内刊的潮流,到现在已经拥有万余种数量,并且发展成为既有一定专业性又颇具品位的重要载体,企业内刊以其对企业风貌的整体反映和企业信息的交流成为备受社会各界关注的新媒介。本论文试图通过追溯企业内刊的发展轨迹,阐述企业内刊市场的现状,探索企业内刊发展过程中的挑战和困惑,归纳企业内刊的发展动向,开辟企业内刊创新之路等途径,对企业内部刊物进行系统的探讨,力求从更深层面上进行理性思考,阐明自己的见解,为企业内刊的发展提供有益的启发和建议。
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摘要ABSTRACT前言第一章 企业内刊的概况1.1 企业内刊的概念1.2 企业内刊的起源与发展1.3 企业内刊发展的原因1.4 企业内刊的类型第二章 企业内刊的主要职能2.1 公共关系与企业内刊2.2 企业内刊的主要职能2.2.1 有效沟通信息2.2.2 促进知识、技术交流2.2.3 宣传企业形象,推动企业文化建设2.2.4 管理企业外部各种利益关系2.2.5 管理客户关系,有效促进销售第三章 企业内刊传播运作中的内外互动3.1 企业内刊与公共传媒的互动3.2 企业内刊与目标读者的互动3.3 企业内刊之间的交流与互动3.4 企业内刊的社会评价第四章 企业内刊的发展动向4.1 内刊职能不断扩大4.2 刊物类型内外分明4.3 内容突显企业个性4.4 刊物与网络互补第五章 企业内刊发展中的挑战5.1 深入挖掘开发企业内刊资源的挑战5.2 精确科学定位的挑战5.3 企业领导者对内刊的认识及其办刊理念的挑战5.4 市场化运作与否的挑战第六章 探索企业内刊创新之路6.1 准确科学定位6.2 把握舆论导向6.3 企业内刊与时俱进第七章 典型个案分析:《万科》7.1 万科集团企业内刊的类型7.2 《万科》创刊及发展阶段7.3 《万科》的主要特点结语参考文献致谢攻读学位期间发表论文情况
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