工商银行甘肃省分行牡丹信用卡营销策略研究
论文摘要
本文运用市场营销管理的理论与方法,对工商银行甘肃省分行牡丹信用卡业务市场营销环境进行深入的分析,找出业务发展中存在的主要问题,重新对该产品进行市场定位,提出具体的营销策略,并对营销过程中主要的风险点和关键环节加以管理和控制。本文的研究旨在帮助企业真正树立市场营销的观念,通过实施产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略,建立起以市场为导向、以客户需求为中心的营销机制,全面提高牡丹信用卡业务各个方面和环节的服务质量,进一步扩大市场份额,增强竞争发展能力,提高牡丹信用卡对工商银行甘肃省分行经营发展的贡献度。
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中文摘要ABSTRACT前言一、工行甘肃省分行牡丹信用卡介绍（一） 工商银行甘肃省分行基本情况（二） 牡丹信用卡基本情况二、工行甘肃省分行牡丹信用卡营销环境分析（一） 外部市场环境分析（二） 内部经营环境分析三、工行甘肃省分行牡丹信用卡市场定位（一） 牡丹信用卡客户基本情况（二） 牡丹信用卡目标市场选择（三） 牡丹信用卡目标市场定位四、工行甘肃省分行牡丹信用卡营销策略（一） 完善牡丹信用卡产品内涵（二） 实施牡丹信用卡综合定价（三） 整合牡丹信用卡营销渠道（四） 推行牡丹信用卡组合促销五、工行甘肃省分行牡丹信用卡营销过程风险管理与控制（一） 牡丹信用卡营销过程风险表现（二） 营销过程形成风险的主要原因（三） 牡丹信用卡营销过程风险管理与控制参考文献后记
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