我国报业“蓝海”探析

论文摘要

在信息技术革命和数字化浪潮的推动下,如今的传媒生态发生了根本之变,作为历史最悠久的传统强媒,报业如何从高内耗和强竞争的困局中开创“蓝海”,成为业内学界关注的焦点话题。做为战略管理领域的最新研究成果,《蓝海战略》自2005年面世以来在世界范围内引起了强烈反响。蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变,它注重价值与创新,强调超越产业竞争,开创全新市场。笔者认为蓝海理论对于当今的中国报业来说具有强烈的现实意义。本文以《蓝海战略》为理论指导,运用“战略布局图”和“四步动作框架”等分析工具,从我国报业的发展现状出发,并结合国内外传媒运作的生动案例,对我国报业在数字化环境下的发展途径进行了思考,对报业在数字生态下的“蓝海”进行了初步探析。

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前言

第一章我国报业失速待变

（一）报业广告收入增速下滑

（二）报纸发行大战愈演愈烈

（三）报纸受众流失并出现老龄化趋势

小结: 超越产业竞争开创报业“蓝海”

第二章开创报业“蓝海”的理念起点

（一）认识蓝海战略

（二）破解“报纸消亡论”

（三）理念为何而变?

（四）当今报业需要哪些理念

第三章开创报业“蓝海”

（一）整合的力量

1. 信息内容的整合营销

2. 渠道的扩张与整合

3. 创新商业信息的传播形式

（二）报业“蓝海”的四种新模式

1. 电子报

2. 手机报

3. 社区报

4. 免费报纸

小结

（三）价值创新的广告经营

1. 广告收入比重“软着陆”

2. 广告结构的“黄金分割比”

第四章铸就新世纪大写的报业

（一）报业发展的外部环境:体制创新

（二）我国报业发展的未来趋势

结论

参考文献

致谢

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