近年来,作为覆盖面最广的媒体——综合性报纸对园林的相关报道增长速度很快,对园林行业的发展有明显的影响。报纸已经成为园林对外展示行业前景,宣传行业情况的一扇窗口。本文首先诠释综合性报纸的含义及其界定范围,阐述了报纸的基本功能和特点,继而分析了报纸评价活动的主客体组成结构,明确指出了报纸评价活动中主客体扮演的角色以及主体与客体间的相互关系。然后,通过对报纸评价活动机制的研究,指出在报纸评价活动中报纸存在的意义及其一般作用。我们通过对这些年报纸对园林行业发展的相关评论的分析,确定影响报纸评价活动进行的主客体原因,继而应用社会心理学的理论知识,对其进行深入分析,指出人的心理态度、需求和相符行为是影响社会群体(评价主体)通过报纸的社会宣传作用对园林行业施加影响力的主要因素,从而确定评价主体对评价客体(园林行业)的作用,最后本文又通过对两种评价机制的联系和分析,指出了报纸对园林行业发展的作用力,即媒介作用,形成了由评价主体、评价客体和评价媒介组成的评价体系,并分析了评价活动中仍存在的不足,提出了评价活动科学化的建议,力求引导报纸评价活动向更有利于园林行业发展的方向进行。
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