星河系列CDMA 2000 1X无线上网卡市场营销方案

论文摘要

本文试图运用市场营销管理的知识，从以下几个方面制定星河系列CDMA2000 1X无线上网卡的市场营销方案。由无线上网卡处于成长阶段的特点，本文从无线上网卡领域竞争环境分析入手，运用市场要素的分析、市场容量的预测、竞争状况的分析、销售渠道的分析、SWOT分析等多种手段分析了竞争环境，从而提出公司的上网卡的营销方案。方案中确立了营销目标、目标市场，提出了针对目标市场的营销组合战略。该战略从市场定位、产品线、价格体系、分销网点、销售队伍、服务、广告、促销八个方面阐述营销方案。最后从时间进度、人员和业务管理、制度建设以及财务保障几个方面来保障方案的实施。

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第一章绪论

1.1 背景及意义

1.1.1 无线上网卡产品发展现状

1.1.2 公司情况介绍

1.2 制定本营销方案的目的

第二章无线上网卡领域竞争环境分析

2.1 行业分析

2.1.1 市场状况分析

（1）市场要素分析

（2）市场容量预测

2.1.2 竞争状况分析

（1）市场结构的5种力量

（2）主要竞争者状况分析

2.1.3 销售渠道分析

（1）中国联通

（2）笔记本电脑厂商

（3） CDMA手机厂商

（4）其他合作

2.2 SWOT分析

2.2.1 优势

2.2.2 劣势

2.2.3 机会

2.2.4 威胁

第三章营销方案

3.1 营销目标

3.1.1 销量目标

3.1.2 收入目标

3.1.3 利润目标

3.1.4 销售增长率

3.1.5 市场占有率

3.2 目标市场

3.3 针对目标市场的营销组合战略

3.3.1 市场定位

3.3.2 产品线

3.3.3 价格体系

3.3.4 分销网点

3.3.5 销售队伍

3.3.6 服务

3.3.7 广告

3.3.8 促销

第四章方案实施

4.1 控制方法

4.1.1 时间与进度

4.1.2 人员和业务管理

4.1.3 制度建立

4.1.4 行动计划

4.2 财务保障

致谢

参考文献

附录

Ⅰ 星河系列CDMA 2000 1X无线上网卡功能及特点

星河系列CDMA 2000 1X无线上网卡市场营销方案

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