参照群体论文

基于不同监控水平的大学生消费者其品牌态度的实验研究
论文摘要品牌态度以及品牌选择行为是学术界研究的热点话题,消费者的品牌态度能够有效预测其消费行为,因而对企业营销者来说有重要的实际意义。大学生消费者的品牌态度及选择行为受同龄群体...
参照群体对我国农村居民炫耀性消费动机的影响研究
论文摘要随着经济的发展,我国农村居民在具备了一定购买能力之后,悄然形成了一股带有强烈炫耀性质的不良消费之风。本文从关注农村居民这样的弱势消费群体着手,本着理性看待炫耀性消费动机...
中美消费者从众行为的定量对比研究
论文摘要文化价值观对消费者行为的影响力既广又深。从众行为在人们消费活动中是普遍存在的,因此从众行为和文化因素有着紧密的联系。从众心理主导的消费是由于个人的观念与行为受群体的引导...
参照群体对炫耀性消费行为影响机制实证研究
论文摘要炫耀性消费行为是随着我国经济高速发展、人们生活数量和质量逐渐提高、消费者主权意识不断觉醒的情形下逐渐兴起与发展的。是为了向周围的重要参照群体展示自己的形象、地位、身份、...