感知利得论文

消费者品牌知识形成及后向影响机制研究 ——以高科技消费品品牌为例
论文摘要从消费者的视角看,品牌成长的过程就是消费者通过各种渠道接收有关品牌的信息,产生对品牌特定的认知,并最终导致积极偏好和忠诚行为的过程。品牌知识在其中居于关键位置。消费者品...