跨文化营销论文

感知面子对消费行为意向影响的跨国比较研究
论文摘要随着经济全球化的日臻完善,人们突破地域界限而走向世界卖场似乎变得越来越容易。因此,文化元素也在世界范围内引起广泛关注。面子观念在东西方文化中普遍存在,并且已经被许多研究...
美、日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示
论文摘要当今世界正处于跨国公司和企业的跨国经营活动迅猛发展的时期,企业的国际市场营销将是在跨文化的背景下进行的,文化差异必将带来市场环境的不同、消费态度和消费行为的不同。日益频...
跨文化营销中的文化整合研究
论文摘要经济一体化进程和区域性经济合作组织的发展,加剧了企业跨国经营的步伐,促使越来越多的企业开始在异质文化环境中开展营销活动。然而,目标市场文化理念的迥异,使许多企业的跨文化...