品牌老化论文

基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究
论文摘要中华老字号的品牌老化问题非常普遍,与国外知名老品牌相比存在较大的差距,因此亟需使用适应性的策略实现中华老字号的品牌激活。而中华老字号的品牌资产特征使得通过消费者怀旧这一...
“动感地带”品牌老化及对策研究 ——以北京校园市场为例
论文摘要随着中国移动通信行业的不断发展,市场的饱和度日益提高,特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和,城市用户已经达到了临界饱和值,移动通信市场竞争日益激烈。通信行业的竞争...
基于生命周期理论的品牌活化管理研究
论文摘要产品生命周期概念己被广泛接受,所谓产品生命周期是指产品从投放市场直至被淘汰退出市场的全过程,包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。品牌与产品关系密切,那么品牌的发...