![赞助营销对品牌联想影响的实证研究 ——以OPPO Real音乐手机赞助《快乐大本营》为例]()
论文摘要本研究的核心议题是赞助营销如何影响品牌联想的问题。就目前来看,国内的相关研究相对较少,这也导致了赞助营销理论成果相对滞后。本文立足于电视节目赞助视角,通过对赞助营销与品...
![传播手段与品牌联想之间的关系研究 ——以蒙牛品牌为例]()
论文摘要知名企业知道品牌联想的价值,但对于品牌联想的创建还是停留在依靠广告上。然而市场环境和消费者知识的变化使得传播手段在品牌联想内容的建设方面有不同的影响作用,品牌联想的产生...
![跨界营销传播对服装品牌联想的影响]()
论文摘要面对创意产业的蓬勃发展、消费者日益变化的需求,跨界营销作为一种颠覆传统的营销方式登上了时尚与营销的舞台,成为为众人瞩目的焦点。本文主要通过文献研究、案例分析、访谈调研、...
![基于营销传播策略的品牌联想建设研究]()
论文摘要消费者品牌印象的形成源自于多条渠道，在这多条渠道中企业可以发挥主观能动性充分利用营销传播策略的实施来持续不断地给消费者注入品牌知识，帮助消费者建立品牌知识网络，从而塑造...
![体育营销对企业品牌资产的影响研究]()
论文摘要随着社会经济的发展和体育运动在各国的普及以及人们消费习惯、消费理念的变化,体育产业已经成为21世纪最具前景的新兴产业,其产值在国民经济总值中的比重迅速提高,体育已经融入...
![基于顾客感知的饭店品牌形象塑造]()
论文摘要饭店产品和服务日趋同质化,标准化的服务已经不能满足顾客愈来愈个性化的心理诉求。面对饭店市场上诸多的品牌,顾客为降低感知风险,会选择那些认知度高,有最佳联想的品牌。顾客通...
![服务品牌延伸的消费者评价研究]()
论文摘要近二十年来,与品牌延伸有关的理论问题已受到国内外学术界的高度重视。Aaker和Keller在1990年做了关于消费者对品牌延伸的评价的开创性研究,并构造了一个品牌延伸评...
![省级卫视的奥运品牌传播策略]()
论文摘要随着2008北京奥运的到来,各省级卫视对奥运的关注与日俱增。在奥运资讯高度集中的大背景下,对于在注意力经济中求生存和发展的省级卫视来说,是机遇也是挑战。省级卫视的机遇在...
![服装品牌建设的市场发展理论研究]()
论文摘要服装品牌理念的设定及品牌风格的形成直接影响品牌日后的发展方向和未来命运,因此这两大要素不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性,更关系到其日后的长久发展、持续延伸和消费群...
![消费者品牌知识形成及后向影响机制研究 ——以高科技消费品品牌为例]()
论文摘要从消费者的视角看,品牌成长的过程就是消费者通过各种渠道接收有关品牌的信息,产生对品牌特定的认知,并最终导致积极偏好和忠诚行为的过程。品牌知识在其中居于关键位置。消费者品...
![品牌代言人对品牌资产的影响研究 ——基于品牌联想和品牌关系视角]()
论文摘要在复杂多变的环境中,有效提升品牌资产是一项挑战性的工作,品牌代言人的合理运用就是有效提升品牌资产的手段之一。然而,与热火朝天的品牌代言人实践相比,对品牌代言人的理论研究...
![略论引进类图书的战略品牌管理]()
论文摘要引进类图书具有知识性、异域性和前瞻性，对我国出版业的影响日益增大，并在一定程度上改变了中国图书市场的格局。面对日趋激烈的争夺引进类图书市场的竞争，图书品牌的价值日益突显...
