品牌权益论文

论文摘要近年来,电信重组,3G牌照发放意味着中国移动通信市场格局发生了新一轮的变革,中国移动个人市场份额面临中国联通、中国电信前所未有的强有力的挑战。企业竞争某种程度上说是品牌...

论文摘要品牌权益作为企业的一种无形资产,广泛受到研究者和企业管理者的重视,国内外学者对品牌权益的影响因素、构成及衡量和作用机制都进行过深入的探讨。但是单从消费者感知角度出发对品...

论文摘要随着市场经济的发展,企业之间竞争的日趋激烈化,战略创新以提高品牌培育的效率已经成了企业保持竞争力的必然选择。品牌社区作为企业营销的新利器,为企业的营销活动注入了新鲜的血...

论文摘要品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略，也是提升品牌权益利用的重要方式。品牌延伸是一把双刃剑，合理科学使用会给企业带来极大利益，然而如果没有详实的实践调研就...

论文摘要品牌权益成为一种企业的无形资产,越来越受到研究者的重视。本文从消费者感知的视角出发,研究品牌权益在消费者群体中的表现,梳理了品牌权益的消费者感知要素,并研究品牌权益的消...

论文摘要随着我国经济高速发展,作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展,中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元,出口贸易额也猛增到...

论文摘要随着市场竞争越来越激烈,市场信息更加透明,产品同质化严重,消费者日趋成熟,使企业认识到品牌蕴涵的巨大价值。最近几年,国内学术界对品牌权益相关概念、影响和测量等问题的研究...

论文摘要品牌权益(BrandEquity)目前在企业实践界以及学术研究界皆被视为一个非常重要的观点,因为籍此成功的品牌,可使企业获得持续的竞争优势。本文通过研究总结国内外有关品...

论文摘要联合品牌策略是近年来品牌管理研究领域的热点问题之一,影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键,这些因素的提取也是学术领域近几年探索性研究的新...

论文摘要企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益,而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应,如知名度的提高、形象的改变、产品...

论文摘要当今社会市场竞争愈演愈烈,新技术的不断涌现以及消费者偏好的不断转移迫使企业持续开发新产品来强化自身的竞争优势。如果使用新品牌推出新产品,那将花费很高的成本,因此越来越多...