![基于不同监控水平的大学生消费者其品牌态度的实验研究]()
论文摘要品牌态度以及品牌选择行为是学术界研究的热点话题,消费者的品牌态度能够有效预测其消费行为,因而对企业营销者来说有重要的实际意义。大学生消费者的品牌态度及选择行为受同龄群体...
![品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究]()
论文摘要在市场竞争日趋激烈的今天,产品同质化严重导致了仅依靠产品物理层面的营销策略的有效性降低。企业开始感受到消费者对产品的需求,精神层面的价值比物理、物质层面的价值要大的多,...
![广告听觉符号在品牌形象识别传播中的作用研究]()
论文摘要为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌...
![代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究]()
论文摘要目的：主要是考察代言人与品牌个性匹配对品牌态度的影响研究,为了丰富代言人研究,另外还引进了卷入度和暴露频次作为自变量。方法：采用实验法来研究,选择的代言人为名人,选取的...
![服装品牌来源国效应实证研究]()
论文摘要本文在对现有来源国效应相关理论文献整理的基础上,结合服装行业的特点,构建了来源国形象与消费者产品信念、品牌态度之间的关系模型,并提出了相关假设。本研究采用问卷调查的方法...
![浅论电视广告音乐]()
论文摘要随着我国广告业的迅速发展,电视广告越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。音乐,对电视广告来说可谓如影随形,无所不在。音乐是电视广告的基本组成元素之一,有着独特而不可...
![负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究]()
论文摘要口碑被现代营销人士视为当今世界最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介,有关传播对消费者态度和行为影响的研究发现,口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍,比人员推销的...
![名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响]()
论文题目:名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响论文类型:硕士论文论文专业:企业管理作者:李冰心导师:黄静关键词:名人广告,广告可信度,品牌态度,购买意向文献...
