品牌危机管理论文

论品牌危机的成因和管理 ——以泰诺胶囊等危机事件为例
论文摘要品牌时代已经到来,越来越多的企业开始致力于打造自己的百年品牌,在这条通往百年梦想的道路上,品牌危机无疑成为最大的障碍之一。仅2008年至2011年期间就出现了诸如“三鹿...
燕京啤酒品牌战略重塑 ——以2008北京奥运商机为新起点
论文摘要这篇文章从研究分析品牌战略对于企业发展的意义着手,肯定了品牌战略不可或缺的重要性,并指出现代企业谋求长远发展,必须实施以品牌战略为核心的企业战略。但同时,又提出了一个严...
基于心理契约的品牌危机管理
论文摘要品牌是企业与消费者之间的心理契约,是企业与消费者关系的纽结,被认为是知识经济时代企业生存和成功的关键。但是随着市场经济竞争激烈程度的加剧,企业内外部环境的变化,以及信息...