品牌叙事论文

品牌叙事中身份认同的建构
论文摘要本论文以品牌叙事为分析文本,运用叙事学理论分析身份建构问题,通过探究品牌的符号价值,进而寻求品牌叙事本身的身份建构与品牌消费者个体身份建构间的关系,以阐明人的身份不是先...
品牌叙事主题建构及传播研究
论文摘要论文运用品牌叙事策略进行对企业的品牌传播展开研究,是对于品牌传播理论延展性研究的一种尝试。众所周知,叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,而故事的形象性、新奇性...
传统再生产与品牌文化的打造 ——以一种白酒“道光廿五”为例
论文摘要在现代社会,品牌正逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,实施品牌战略也已是一种普遍的社会现象。越来越多的企业都意识到,真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌后面的文化。本研...