品牌延伸论文

论文摘要白酒一直是中国居民消费的主要酒类,中国白酒行业由传统向现代转化,经历了起步、快速发展、调整发展阶段后,目前已步入一个新的发展阶段。目前我国的白酒行业正处在发展的关键时期...

论文摘要如今,品牌延伸已经成为企业推出新产品时的一种常用并且有效的营销模式。从企业的品牌延伸战略出发,品牌延伸是企业对品牌无形资产的充分运用和战略性的发掘。品牌延伸战略以其的独...

论文摘要在激烈的市场竞争中,奢侈品公司为了维护母品牌地位,增加商业利润,常常采取品牌延伸策略。国内外研究表明,一方面,奢侈品品牌具有较强的延伸能力,品牌延伸能够提升母品牌形象;...

论文摘要本文主要在结合品牌延伸学和消费者行为学中的忠诚度理论的基础上,对品牌延伸展开实证研究。理论研究方面,在文献回顾的基础上,结合国内外品牌延伸的理论与实践,探讨了消费者忠诚...

论文摘要随着品牌延伸营销策略在企业间普遍的运用与实施，品牌延伸的成功与否与企业命运息息相关，因此，品牌可延伸能力及延伸领域的探讨越来越受到了企业与学者的重视。本文正是在这一背景...

论文摘要品牌是一个企业文化和精神的载体，代表着企业的形象，是企业永续发展的象征。纵观国际知名的家电行业跨国公司成长与发展的历史，品牌国际化是家电企业实现规模经济、提高企业核心竞...

论文摘要随着经济全球化的发展,多元化经营在国内外企业中越来越普遍,市场竞争也日益激烈。越来越多的企业开始认识到最有价值的资产并不是企业的有形资产,而是企业依托于品牌所建立的无形...

论文摘要品牌是企业重要的无形资产,在今天的中国,我们可以看到越来越多的企业在引入新产品、进入新市场、成立新的事业部时,利用已有品牌直接延伸到其他领域来进行企业的扩张,这种情况不...

论文摘要在诸多市场竞争策略中,品牌竞争以其全局性与高端性赢得众多跨国公司的青睐。我国农产品缺少国际知名品牌,这不仅源于产品附加值低、质量标准体系不健全等问题,还因为品牌的全球运...

论文摘要经济全球化的迅猛发展及数字信息技术的广泛普及使得企业之间的竞争日趋激烈,品牌作为企业宝贵的无形资产已得到管理者的高度重视,并逐渐成为市场竞争的焦点。企业发展壮大的途径之...

论文摘要现代企业之间的竞争是多层次、全方位的竞争,对于IT市场的企业竞争来说尤其突出,在激烈的市场竞争中,要想赢得市场,赢得利润,营销管理是至关重要的一环,营销管理人员需要以目...

论文摘要当前,市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加,国际市场的竞争已经演变成品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势,保持品牌长期活力。品牌延伸也已经成为学术界关注...

论文摘要成功的品牌延伸不仅能够帮助企业快速高效占领新市场,还可以令企业的品牌价值得到提升,因而广受市场营销研究者的重视。随着技术进步和社会分工的发展,不同品牌同档次产品间的质量...

论文摘要近年,激烈的市场竞争和技术的快速模仿与更新使中国企业意识到靠产品差异性竞争已日益困难。企业必须寻找新的利润增长点和开辟新的出路,其中一条路就是品牌层面的竞争。如何能够占...

论文摘要当今社会,市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加,国际市场的竞争已演变为品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势,保持品牌长期活力。然而,不得当的延伸不仅无法...

论文摘要上世纪末以来,我国的媒体产业也像其他行业一样,经历着从垄断型、行政型的机关运行机制向竞争型的市场机制转化的过程。随着媒介产业化的发展,媒体的整个运作方式会更加遵循产业的...

论文摘要近二十年来,与品牌延伸有关的理论问题已受到国内外学术界的高度重视。Aaker和Keller在1990年做了关于消费者对品牌延伸的评价的开创性研究,并构造了一个品牌延伸评...

论文摘要多元化战略在20世纪60年代成为许多著名跨国公司极其重要的成长战略。随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善,多元化战略也逐渐成为国内许多企业谋求发展的重要手段。多...

论文摘要随着国家对广播电视的限制政策逐渐放松、境外传媒的积极介入、广播电视技术发展和各个电视传媒及其他新旧传媒的竞争加剧,电视传媒面临着前所未有的挑战,同时也拥有通过开发自身优...

论文摘要近年来,随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导入费用的高涨,越来越多的企业相继采用了...