品牌忠诚论文

论文摘要品牌忠诚是企业的一项重要资产,这已经是研究者和企业经营者的共识了。在体验经济时代,顾客不仅仅是注重产品或服务质量,更关注附加于商品或服务上的体验,此时研究顾客的消费体验...

论文摘要随着社会经济的发展和体育运动在各国的普及以及人们消费习惯、消费理念的变化,体育产业已经成为21世纪最具前景的新兴产业,其产值在国民经济总值中的比重迅速提高,体育已经融入...

论文摘要品牌权益成为一种企业的无形资产,越来越受到研究者的重视。本文从消费者感知的视角出发,研究品牌权益在消费者群体中的表现,梳理了品牌权益的消费者感知要素,并研究品牌权益的消...

论文摘要在营销文献中,对消费者品牌忠诚的研究已经有三十多年的历史,且已得出了许多有重要价值的研究结论,但是,大多数研究侧重于分析品牌忠诚的结果,而缺乏对品牌忠诚行为的产生及主要...

论文摘要随着我国市场经济的建立和发展,企业间的竞争越来越激烈,同时品牌表现也日趋相似,在这种情况下,企业普遍面临的问题就是消费者的转移与流失以及市场份额的不断下降。如何培育高忠...

论文摘要随着社会经济的发展,人们的生活水平和生活质量日益提高,消费需求层次也相应提高。人们购买产品或服务已不完全是出于生活必需的要求,而是更加关注自己在心理上和精神上的感觉和感...

论文摘要近十年来,中国的电子商务市场迅速发展,其软硬件条件均得到了明显的改善。而在这段时间内,中国的民航业也发展迅速,市场规模以每年15%的速度扩大。在这个背景下,我国电子机票...

论文摘要品牌资产的建设是品牌理论的重要组成部分,品牌资产和营销组合策略之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。在服装品牌研究领域中,关于品牌资产和营销策略组合之间关系的研究还...

论文摘要品牌资产是20世纪90年代才兴起的品牌管理内容,对于企业管理者而言,他们非常关注如何经营或建设品牌资产,而品牌资产的经营或建设遵循其固有逻辑。从国内外文献研究来看,品牌...

论文摘要随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国居民运动服装的消费水平将逐步增长,运动服装业发展前景诱人,我国运动服装业空前繁荣,而且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力,众...

论文摘要品牌资产的建设是品牌理论的重要组成部分,对品牌资产的研究分为财务上的和消费者视角上的两个方面,本文中所指的是后者,包括品牌知识和品牌忠诚两个部分。品牌资产的核心是如何为...

论文摘要本文主要运用大学生手机消费的数据进行分析,探讨了消费体验(具体哪个维度)对品牌忠诚的影响,以及与品牌忠诚的其它重要影响因素的关系。随着市场竞争的日趋激烈,无论是企业界还...

论文摘要伴随着激烈的市场竞争,消费者的的消费行为更加理性化,品牌转换行为日趋频繁,许多企业面临的问题是消费者的流失以及市场份额的下降。如何培育和维护忠诚的消费者群体已经成为企业...

论文摘要近几年来,随着我国房地产行业的发展,一些明智的发展商己充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证,房地产行业己进入品牌竞争阶...

论文摘要当今的世界已经进入了品牌国际化竞争的时代,品牌已经成为一种新的国际语言进入千家万户,国际品牌超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者,伴随着品牌国际化...

论文摘要随着信息技术的发展和经济的进步,当今的世界已经进入了品牌国际化竞争的时代,品牌已经在主导着消费者购买的决策。而品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,得到了学术界的广泛...

论文摘要服装作为日常消费品,具有广泛的顾客基础和巨大的消费量,而服装业也是竞争极为激烈的行业,因此对于企业来说,拥有和维持消费者对自己品牌的忠诚具有十分重要的意义。企业要培育消...

论文摘要随着人们生活水平和生活质量的提高,现代社会人们的消费需求观念不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身；相反,消费者购得商品越来越多的是出于对商品象征意义和象征功...

论文摘要伴随着世界经济一体化程度和中国市场国际化程度的逐步深入,国际与本土品牌营销战日益升温,消费者品牌转换行为严重影响企业在当今市场上的获利能力和生存能力。作为正在蓬勃兴起的...

论文摘要随着信息技术的不断革新,互联网的应用更加广泛,从而改变了沟通方式和商业模式,也改变了消费者购物的方式。互联网不仅仅是企业与其客户及商业伙伴沟通的渠道,更是企业建立其信誉...