品牌资产论文

论文摘要在市场竞争环境日益激烈的情况下,有效提升品牌资产成为企业面临的一项具有挑战性的工作。科特勒和凯勒(2006)提出,品牌资产可以通过消费者的次级联想产生,如原产地、代言人...

论文摘要品牌管理在欧美已有近百年的历史,经历了从建立品牌标识进行传播的最初阶段,到进行专业化的品牌管理阶段,再到如今的品牌资产阶段。国际领先的商业银行大多拥有知名的公司品牌,这...

论文摘要我国的公立医院承担着重大的社会公益性服务任务,在医疗体制改革中面对着多方面的竞争和冲击,亟需探寻合适的品牌传播策略。品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系,是超越有形资产...

论文摘要市场,瞬息万变,是企业关注的焦点。营销,因势利导,是企业发展的要素。将市场变化与企业发展相统一,就是要求企业按照市场需求进行营销。营销的过程既要有章可循、也要随机应变,...

论文摘要当前,我国在品牌建设上还存在着品牌意识淡薄、品牌概念模糊、品牌定位不明、品牌保护不力等问题。同时,我国非物质文化遗产又面临着国内传承保护不力、国外趁机“抢夺”文化的局面...

论文摘要2008年,丰田公司打破了通用公司70多年来的霸主地位,成为全球最大的汽车制造商,却在一年后深陷“召回门”事件,遭受巨大的经济损失和信任危机的同时,还面临着主要竞争者的...

论文摘要对于很多依赖贴牌加工的中国服装企业来说,金融风暴使它们遇到了前所未有的挑战。由于我国出口贸易骤减,很多此类的中小型服装企业陷入困境。这些企业最大的问题在于自主品牌的虚弱...

论文摘要本文的研究目的是从消费者品牌资产理论的观点出发,为中国电子商务环境下的B2C网站建立在线品牌以及品牌建设的模型,为中国B2C网站的品牌管理提供理论上的支持和实际的操作方...

论文摘要新经济背景下,国内市场面临着越来越复杂的市场环境,一些品牌的产品,甚至公司品牌正遭遇着各种产品伤害危机事件的洗礼,这样的案例不胜枚举。案例分析发现,一些并不真正存在缺陷...

论文摘要品牌是一个企业文化和精神的载体，代表着企业的形象，是企业永续发展的象征。纵观国际知名的家电行业跨国公司成长与发展的历史，品牌国际化是家电企业实现规模经济、提高企业核心竞...

论文摘要品牌资产体现的是企业的整体形象，是企业形成核心竞争力的重要来源。企业的市场营销战略的重心已开始转向品牌资产的管理与提升，因此，品牌资产是当今营销研究领域最受关注的热点问...

论文摘要品牌资产作为企业核心竞争力的一个关键构面，已经被提升至战略经营的高度。围绕着如何在竞争中促进品牌资产的形成与增值，管理界和学术界进行了深入的研究与思辨。而价值传播是企业...

论文摘要品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来。随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进...

论文摘要目前,已经有越来越多的公司开始认识到,企业最有价值的资产就是与各种产品和服务相联系的品牌。随着全球一体化进程的快速推进,对于中国企业来说,所面临的一个紧迫问题就是如何建...

论文摘要2008年北京奥运会的成功举办,极大地激发了国人及其企业的体育热情。同时随着我国经济、社会的快速进步,体育作为一个产业逐渐成形,尤其在我国竞技体育面向职业化、商业化、产...

论文摘要资源一致理论认为:人们进行信息处理所遇到的认知难度应该小于而不是超过受众愿意去花费的认知资源。一系列偶然学习环境下有关学习产出效果的研究表明,品牌名称中某些字母被人为地...

论文摘要在市场经济发展日趋深化的今天,品牌成为了企业最有效的竞争手段之一,它对企业生存和发展的重用性不言而喻。以成都戴氏英语学校为代表的民办外语培训行业,在逐布发展壮大的过程中...

论文摘要作为经济主导力量的高科技产业,发展品牌为主导的战略尤为重要。产品越趋向于高科技,越需要建立一套一致性且标准化的品牌。高科技产品附加值高,具有高复杂性,顾客购买时知觉风险...

论文摘要从最初罗赛尔.瑞福斯(RosserReeves)基于广告传播的品牌创建到戴维.阿克品牌组合战略规划与管理理论,西方理论界对品牌的研究与探索已延续近半个世纪。特别是近二十...

论文摘要K快递公司是一家实施网络化运营服务模式,为客户提供门到门服务的民营快递公司,在供应链上担当的是物流服务提供商的角色。随着中国经济的迅速发展和信息技术的飞速进步,新需求层...