奢侈品品牌论文

奢侈品品牌延伸对母品牌形象的回溯研究
论文摘要在激烈的市场竞争中,奢侈品公司为了维护母品牌地位,增加商业利润,常常采取品牌延伸策略。国内外研究表明,一方面,奢侈品品牌具有较强的延伸能力,品牌延伸能够提升母品牌形象;...
基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究
论文摘要在激烈的市场竞争中,奢侈品企业为了维护和巩固原品牌地位,增加品牌价值,纷纷采取品牌延伸的策略。一方面,国内外的众多研究表明奢侈品品牌的延伸力很强;另一方面,失败的奢侈品...
论营销公关视角下奢侈品品牌的形象塑造
论文摘要目前,奢侈品行业市场竞争日趋激烈,随着传播渠道和信息的增多,极易稀释和淡化消费者对品牌信息的注意力。为使消费者准确了解奢侈品品牌的特性与功能,现在国际不少企业开始使用“...