![面向博客的网络口碑策略研究]()
论文摘要随着网络时代的到来,网络口碑凭借其受众广泛、波及范围广、传播速度快、匿名性、传播形式多样性等新特点,影响力正在不断增强。与传统口碑相比,网络口碑的作用越来越受到学术界的...
![中国电影网络口碑研究]()
论文摘要中国著名导演谢晋曾经说过:“金杯银杯不如观众的口碑。”口碑指的是一种“非商业相关个人之间关于产品和公司的面对面交流”。它能够较为客观真实的反映消费者对产品、品牌或企业的...
![网络口碑对用户感知信息有用性影响的实证研究]()
论文摘要网络给用户提供了获取信息的可能性,用户可以利用搜索引擎自由地搜索感兴趣的的主题,同时在各类虚拟网络社区分享自己的消费经验,传播产品/服务的相关信息,即形成网络口碑。一方...
![网络口碑对消费者行为的影响及营销策略]()
论文摘要本文首先探讨了口碑及其相关研究,主要是从营销学的刺激反应模式里,从购买者的特征和购买者的决策过程两个方面,探讨口碑在这两个方面对消费者的影响,其中在动机因素中还用到了社...
![虚拟社区中关系强度对口碑影响效果的实证研究]()
论文摘要互联网的出现,改变了传统的经济运行方式和商业运营模式,也改变了传统的信息获取模式,网络成为人们搜索信息的主要渠道。随着中国网民规模的扩大,网络购物进一步兴起,消费者的购...
![C2C环境下网络口碑信息数量和时效性对消费者网购意愿的影响]()
论文摘要据中国互联网络信息中心(CNNIC)监测,截止2010年12月,我国网民规模已达4.57亿人,网上零售市场交易规模达5131亿元,较2009年2500亿元市场交易规模翻...
![网络口碑对高校学生购买意愿的影响研究]()
论文摘要口碑在消费者购买决策中的强大影响力已经被以往的研究充分证实，消费者会从报纸、杂志、电视、广播等各种渠道接触到不同形式的口碑内容。但随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，...
![在线商店网络口碑对消费者购买决策的影响研究]()
论文摘要互联网的发展与人们生活水平的提高，使得网络购物逐渐成为一种时尚，消费者的消费行为也逐渐趋于理性，越来越多的消费者在进行网络购物前浏览有关产品与服务的网络留言进而决定是否...
![网络口碑可信度影响因素研究]()
论文摘要俗话常说货比三家,消费者在进行购买决策前往往会尽可能的搜集信息,以降低购买风险。由于口碑一直强调非商业的传播意图,因此在搜集信息的过程中,比起商家的花言巧语,消费者更相...
![虚拟社区中口碑影响力的影响因素及其传导机制研究]()
论文摘要随着互联网的发展,互联网越来越成为消费者寻找商品信息的一种重要渠道。而网络中的信息对消费者会产生怎样的影响却很少有学者进行研究。本文旨在研究网络社区中的口碑信息对消费者...
![基于TAM的网络口碑信任度研究]()
论文摘要随着互联网的日益普及与飞速发展,网络口碑对于营销的影响力逐渐凸现。尽管网络口碑的强大作用已引起了普遍关注,但其特有的可信度问题及其作用机理还没有引起充分的重视。本文在传...
![网络口碑对接收者产品态度的影响研究]()
论文摘要口碑对消费者决策过程的重要影响得到了学者们和营销从业者们的关注。随着网络的日益兴起,人们越来越依赖于网络收集产品信息,也有越来越多的人在网络上分享自己的消费体验,这种突...
![负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究]()
论文摘要口碑被现代营销人士视为当今世界最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介,有关传播对消费者态度和行为影响的研究发现,口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍,比人员推销的...
