消费者个人特征论文

虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用
论文摘要在市场竞争环境日益激烈的情况下,有效提升品牌资产成为企业面临的一项具有挑战性的工作。科特勒和凯勒(2006)提出,品牌资产可以通过消费者的次级联想产生,如原产地、代言人...