消费者怀旧论文

论文摘要中华老字号的品牌老化问题非常普遍,与国外知名老品牌相比存在较大的差距,因此亟需使用适应性的策略实现中华老字号的品牌激活。而中华老字号的品牌资产特征使得通过消费者怀旧这一...

论文摘要怀旧作为人类的一种基本情感,长期以来受到众多领域学者的重视。在市场营销领域,西方很多学者研究了怀旧对消费者态度和行为的影响。在中国对怀旧的研究具有重要的意义,因为提到怀...