植入式广告论文

一、美上美刻录机在中国上市（论文文献综述）赵兵辉[1]（2007）在《植入式广告研究》文中进行了进一步梳理随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断地涌现，尤其是Ti...

一、别克君威横空出世（论文文献综述）颜光明[1]（2019）在《“泛亚”迈入“动态创新”发展新阶段》文中指出把赢在战略落在设计上,可以理解为速度"三维推进"...

论文摘要随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒介不断地涌现,尤其是Tivo电视录像技术的发展使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局...

论文摘要广告在媒体环境日新月异的今天派生出了新的传播模式——植入,而对其效果的研究,则是一切传播活动不可避开的话题。广告效果广义上包含了社会效果和心理效果,而狭义上指广告行为在...

论文摘要植入式广告,已经不是一个新兴的概念,以其隐蔽性、渗透性的特点正无孔不入触及到受众的生活,与多种载体一起逐渐融入受众的现实生活。同时,植入式广告的发展为品牌传播带来了新的...

论文摘要中国网民已突破4.5亿关口,规模居全球首位,其中社交网站用户规模达到2.1亿,SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以...

论文摘要在市场经济迅猛发展的当今时代,无论是作为文化产业的电影产业,还是作为休闲服务业的旅游产业,都需要通过追求利润最大化来在激烈的市场竞争中生存下去。电影植入式旅游广告就是在...

论文摘要从1895年到今天,电影这种艺术表现形式已经经过了一个世纪的洗礼,在这期间,电影的功能也从最初的单一到综合悄悄地变化着。到了21世纪的今天,在全球化、商业化的大环境下,...

论文摘要随着社会化媒体越来越流行的今天,它独特的媒体价值、商业价值也正在不断得到肯定。正是借着互联网进入Web2.0阶段的强劲“东风”,社会化媒体为植入式广告提供了有效的平台。...

论文摘要植入式广告异军突起,植入式广告随即展开。警惕的受众、迫切的广告主和广告代理、充满求知欲的学者共同推动着植入式广告研究。但植入式广告研究逐渐呈现瓶颈。本文整理收集到了50...

论文摘要随着影视植入式广告在实践中的大量运用，其效果研究以及相关的影响因素研究逐渐成为该研究领域关注的重点。然而，现有研究大多建立在消费者“完全理性”的假设基础上，这个假设忽略...

论文摘要本文从美学的角度,结合广告学、传播学、文化学理论对以电影、电视为载体的广告形式——植入式广告进行了探讨,并结合相应的广告案例对影视中植入式广告的呈现方式、审美特征及审美...

论文摘要随着市场经济的发展,品牌的塑造成为企业在市场竞争中的重要利器,而品牌传播能够扩大企业和产品的知名度,树立良好的品牌形象,并为企业带来效益,是企业塑造品牌的重要途径。广告...

论文摘要电视剧植入式广告通过电视剧平台将产品及品牌信息进行传播，以娱乐化的方式将广告信息向受众传递。作为普通硬广的有效补充，电视剧植入式广告以资源丰富、性价比高等优势逐渐被广告...

论文摘要资源一致理论认为:人们进行信息处理所遇到的认知难度应该小于而不是超过受众愿意去花费的认知资源。一系列偶然学习环境下有关学习产出效果的研究表明,品牌名称中某些字母被人为地...

论文摘要信息化社会,全球经济高速发展,受众市场不断分化,广告媒体也随之进入了一个多元化的细分时代。网络游戏的迅猛发展、玩家规模的一路飙升,以及网络游戏特有的互动性、娱乐性、体验...

论文摘要随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,加上如今的消费者对传统广告的反感,传统的广告效...

论文摘要在广告泛滥的年代,注意力是消费者的稀缺资源。新技术的不断发展使得消费者的广告躲避行为日益加剧,国家政策对广告的限制导致传统广告的时间和空间被大大压缩,广告主和媒体一直以...

论文摘要铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球,受众躲避行为日益加剧,传统广告有效性下降,数字媒体带来巨大挑战,“隐性广告”便应运而生。当前隐性广告的表现形式多种多样,...

论文摘要本文以植入式网络视频广告作为研究对象,重点分析其互动性。本文将植入式网络视频广告界定为:基于互联网技术,将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入网络视...